Die IAA 2015 hat ihren Besuchern einen Blick in die Zukunft gewährt. Die größte Aufmerksamkeit bekamen nicht etwa die Autohersteller mit den stärksten Motoren oder den teuersten Luxuslimousinen, sondern IT-Unternehmen. „New Mobility“, „Automated Driving“ und „Connected Car“ sind die Schlagworte, die die Branche zurzeit beflügeln. Die Epoche der Informationstechnologie hat gerade erst begonnen und wird die Wirtschaft, wie wir sie kennen, nachhaltig verändern.

Dass die Technologiebranche zu den Wirtschaftszweigen mit den besten Zukunftsaussichten gehört, ist nicht neu. Und auch in Österreich setzen sowohl gestandene Betriebe als auch Start-ups auf Technologie. 2014 haben es sogar drei österreichische Unternehmen in die Fast 500 geschafft. In diesem Wettbewerb kürt Deloitte jedes Jahr die 500 wachstumsstärksten Technologiefirmen in Europa, dem Nahen Osten und Afrika.

Österreich gilt als einer der aussichtsreichsten E-Commerce-Märkte

Die Informationstechnologie hat mittlerweile viele traditionelle Branchen umgekrempelt. So ist der E-Commerce-Bereich, also der Onlinehandel weiter auf dem Vormarsch. A.T. Kearney, eine amerikanische Unternehmensberatung, stellt jedes Jahr eine Rangliste der Länder mit den höchsten E-Commerce-Wachstumsaussichten zusammen. In diesem Jahr schaffte es Österreich mit dem 27. Platz erstmals unter die Top 30. Branchenkenner wissen aber, dass der traditionelle Einkauf auch weiterhin die größte Rolle beim Verbraucher spielt. Die Zukunft liegt hier vor allem in kreativen Omnichannel-Angeboten, die Online-Shopping und traditionellen Einkauf miteinander verknüpfen.

Technologie hat Aufstieg der Kreativwirtschaft beflügelt

Überhaupt ist die Kreativwirtschaft zu einem bedeutenden Innovationstreiber aufgestiegen. Lange vorbei sind die Zeiten, in denen Kunst und Kultur ein brotloses Dasein fristeten. Die Branche wächst schneller als die Gesamtwirtschaft. Insgesamt arbeiten über 140.000 Menschen in der Kreativwirtschaft, über vier Prozent aller in Österreich Beschäftigten. Storytelling spielt bei Werbung und Verkauf eine immer wichtigere Rolle und kann im World Wide Web die unterschiedlichsten Formen annehmen. Design ist heutzutage nicht mehr nur eine Frage von Mode und Geschmack, sondern vor allem von Usability. Vom guten Webdesign bis zum interaktiven Arbeitsplatz: Die Kreativbranche hat sich eng mit der Informationstechnologie verbunden, und beide gemeinsam formen unsere Zukunft.

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